デザイン

スターバックスに学ぶブランディング:デザインコンセプトとは


みなさんこんにちは、mayukouです。

最近、webデザインの他に、ハーブティーのパッケージやPOPのデザイン制作を担当することが多いので

スターバックスのブランディングを参考にするのは大事じゃないかと考えている今日この頃です。

そこで今回は、スターバックスのブランディングについて、
まとめたいと思います。

今回取り上げるのは、
スタバのビジュアルデザインについてです。

商品の印象を決めるデザインは
ブランディングと密接に関わっていると思いますので、
そこを明らかにしていきたいと思います。

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スターバックスのデザイナー

スタンレー・ヘインズワースという方のお話が中心です。2007年のお話なので
ちょっと昔ですが、デザインの真髄は変わっていないと思います。
(彼は、スターバックスのデザイン部門を取り仕切っていましたが、
現在は彼の独自の会社(Tether社)を立ち上げてブランディングなどの仕事をやっているそうです。)

59-stanley

スタバのデザインコンセプトとは?

スタバのデザインコンセプトには5つの要素を必ず
入れるようにしているそうです。

 

その5つの要素とは・・・
Handcrafted(手作り感)
Artistic(芸術性)
Sophisticated(洗練された)
Human(人間らしさ)
Enduring(永続性)

 

スターバックスのデザインはこれらのエッセンスが全て反映されて
いるかどうかチェックされて、初めて誕生するのです。

 

スターバックスのエピソードですが、
ほとんど非がないビジュアルに思われたサンドイッチの広告に、
何か一つ足りないということがあったそうです。そこでもう一度検討してみると、
「手作り」の要素が足りないということに気付いたそうです。

そこで写真のビジュアルから、手描きのイラストに変更することで
スターバックスらしいデザインにたどり着くことができたそうです。

スタバの色使いは?

スターバックスの基本的なカラー使いは、
コーヒー豆の育つ自然下や芳しいひと時をイメージさせる色です。
そのため、
土・木・空気・水・炎・香りを具現化した色ということになるのです。

コーヒーは「人が作る」というスターバックスの姿勢のように、
カラーから人のぬくもりが感じられるように考えられています。

60-package

グラフィックは?

前述した通り、スタバのデザインコンセプトは、
5つの要素から成り立っています。
そして、手作り感を出すために、パーフェクトすぎるものは
極力避けられているそうです。
人工的な神業ではなく、完璧の一歩手前にある人間らしさを目指しているのです。

そうやってスタバの素敵なデザインが生まれているのですね!

58-starbucks-graphic

最後に

いかがでしたか?
スターバックスのブランディングデザインについて
まとめてみました。2007年の話なのでちょっと古いですが、

ぜひ参考にしてみてください。

投稿者プロフィール

mayukou
mayukou
Webデザイナー修行中のmayukouです。webデザインのお仕事を始めてなんとか約6年が経ちました。とにかく技術を高めようと思っています。仕事で得た知識やお役立ち情報をご紹介いたします。宜しくお願いします。水彩画を勉強中です。趣味は音楽鑑賞(洋楽)、料理、読書、ブログです。
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